Estrategias para evitar el greenwashing

El brazo de gestión de activos de Deutsche Bank, DWS, fue investigado por acusaciones de "greenwashing". Las autoridades alemanas respondieron a los informes de que los factores ESG no eran una parte tan importante en la toma de decisiones de inversión como se pretendía.

Casi al mismo tiempo, la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU., que recientemente publicó una propuesta de directiva dirigida al "greenwashing", inició una investigación sobre Goldman Sachs por el mismo problema. A principios de año, Bank of New York Mellon fue multado con 1 millón de dólares por engañar a los inversores sobre su enfoque de inversión ESG.

Descubra cómo puede evitar el "greenwashing" aquí.

¿Qué constituye el "greenwashing"?

El "greenwashing" se refiere a la práctica de realizar afirmaciones engañosas o falaces por parte de empresas u organizaciones con respecto a los beneficios ambientales o la sostenibilidad de sus productos, servicios o prácticas. Implica presentar una imagen falsa o exagerada de responsabilidad ambiental, a menudo utilizada con fines de marketing.

Algunos ejemplos comunes de "greenwashing" incluyen:

1. Afirmaciones vagas o no fundamentadas: Las empresas pueden utilizar términos como "eco-friendly" o "verde" sin proporcionar detalles específicos o pruebas que respalden sus afirmaciones.
2. Etiquetas irrelevantes o engañosas: Utilizar etiquetas o certificaciones que no están relacionadas con el impacto ambiental real, dando una falsa impresión de respeto al medio ambiente a los clientes.
3. Compensaciones ocultas: Centrarse en un aspecto del impacto ambiental de un producto ignorando otros impactos negativos significativos. Por ejemplo, promocionar un producto como energéticamente eficiente pero sin mencionar su uso de materiales perjudiciales para el medio ambiente.
4. Falta de transparencia: Retener o proporcionar información limitada sobre las prácticas ambientales de una empresa.
5. Imágenes falsas o engañosas: Utilizar imágenes, símbolos o gráficos que creen una impresión de responsabilidad ambiental.

El "greenwashing" puede ser engañoso para los consumidores que están genuinamente interesados en apoyar productos y prácticas respetuosas con el medio ambiente.

Riesgos de "greenwashing": comprensión y definición de terminologías

Sea específico con los términos que utilice. "Carbono neutral" no es lo mismo que "climáticamente positivo", y "cero neto" no equivale a "cero emisiones".

Por ejemplo, si un fondo de inversión se etiqueta como 'ESG' o 'sostenible', los inversores y los reguladores buscarán otras palabras clave para entender cómo es exactamente sostenible el producto. Estos podrían ser 'energía limpia', 'enfoque de género', 'bajo en carbono', 'ISR' o 'sukuk verde'. Algunos de estos términos, como las inversiones socialmente responsables (ISR), vienen con sus propios criterios de calificación. Por lo tanto, el uso de estos términos debe justificarse cumpliendo los criterios.

El uso vago de términos amplios como "verde" y "sostenible" es una señal de alerta. Es fácil salirse con la suya utilizándolos como una frase comodín, y aquí es donde podría acercarse mucho al peligro del "greenwashing". Tales afirmaciones deben estar siempre respaldadas por pruebas de que lo que está haciendo es, de hecho, sostenible.

Una comunicación eficaz, clara y transparente es extremadamente importante para evitar el "greenwashing". Tenga mucho cuidado con la forma en que comunica sus esfuerzos ESG, especialmente cuando hay un elemento de marketing involucrado.

Un ejemplo de marketing sesgado es cuando una etiqueta indica "fabricado con un 90% de material reciclado", pero no está claro si esto se refiere a la propia etiqueta o al producto adjunto.

Informes basados en datos reales

En la mayoría de los casos, se recurre al "greenwashing" cuando existe una falta fundada de estrategias tangibles para respaldar una afirmación. Organizar, recopilar y aprovechar los datos físicos ayudará a transformar su estrategia de comunicación de RSE de la vieja escuela en una estrategia transparente y práctica. Estos datos deben ser información basada en hechos de consumo reales y no en gastos.

Esto significa métricas ESG bien pensadas y seleccionadas, que no sólo estén armonizadas con los marcos de presentación de informes y las normas, sino que también coincidan con el enfoque único de su empresa.

Informar sobre cuestiones de sostenibilidad no significa manipular los datos para que todo sea positivo. Más bien, pretende demostrar su trayectoria, sus esfuerzos y su visión general como empresa. Reconocer sus debilidades y puntos débiles actuales sólo le hará más cercano a sus grupos de interés y servirá mejor a su propósito a largo plazo.

Cómo le ayudamos

• Le ayudamos a evitar los riesgos de "greenwashing" mediante la recopilación de conjuntos exhaustivos de datos internos y externos.
• Ofrecemos una plataforma centralizada para gestionar todos sus datos, extrayéndolos de software empresarial como ERP, HRM, EMS, etc. a través de una API abierta.
• Le asesoramos sobre el mejor marco de presentación de informes para sus necesidades, así como sobre los criterios de presentación de informes relacionados.
• Ofrecemos perspectivas impulsadas por el análisis de datos, mejorando su comprensión del rendimiento de su sostenibilidad y la solidez de los informes.
• Automatizamos el seguimiento de las fuentes de datos, los correos electrónicos de recordatorio y los cálculos, liberándole así más tiempo para otras tareas.

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